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2月10日,2019年电影春节档落下了帷幕。根据阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔提供的数据,本次春节档累计产出综合票房58亿元,同比上升不到1%;场次289万场,同比增长23%。截至10日晚9时许,春节档票房冠军《流浪地球》获得了20亿元的成绩,同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了5%。

节档收官58亿,阿里影业独占5影片成最大赢家

在这个被称为“竞争最激烈春节档”中,《流浪地球》凭借高口碑冲出重围,一路逆袭成为票房冠军。这部由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影,在大年初三首夺票房日冠,随后累计票房逐个超越此前预测中的前三甲《新喜剧之王》、《飞驰人生》和《疯狂的外星人》最终夺得春节档票房冠军。

在用户口碑方面,拔得头筹的同样是《流浪地球》。这部影片是春节档唯一在淘票票评分过9、豆瓣评分过8的高口碑电影,获得了原著作者刘慈欣、好莱坞导演卡梅隆,和包括《纽约时报》在内媒体的一致赞誉,被评价为“开启了国产科幻元年”。

三部“种子选手”预售破亿,《流浪地球》突围逆袭夺冠

2019春节档,因为云集了宁浩“疯狂系列”的第三部《疯狂外星人》、韩寒和沈腾联手打造的《飞驰人生》以及周星驰的情怀之作《新喜剧之王》等佳作,而被称作最受影迷期待、也是竞争最激烈的一次春节档。

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从灯塔专业版的数据来看,整个春节档购票的线上化率达到了历史新高的91%;大年初一(2月5日)这一天的预售票房总和达到了7亿元,这天的最终票房被推到了历史新高的14.4亿元;早在2月3日,档期内就同时出现了三部预售过亿的电影,即《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》。

然而在这三个“种子选手”的合围之下,《流浪地球》后来居上夺得票房冠军,堪称此次春节档的一条故事主线。随着春节档的进程,《流浪地球》从预售第4的位置,在两天时间内反超成为头名,随后一直保持领跑并最终夺冠,排片占比也从首日的11.5%一路提升至34.9%,堪称档期里逆袭跨度最大的一部电影。

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图说:灯塔专业版报告中的每日票房排名走势

对于另外几部影片,观影人群则呈现出了不同程度偏好。例如,男性用户占比最高的影片是《新喜剧之王》,比例为52%,而《小猪佩奇过大年》则备受女性喜爱,占比达到了65%;在年龄分布上,“00后”更喜欢《新喜剧之王》,占比为8%,而“70后”们则更偏好《神探蒲松龄》,观影占比达到了19%。

阿里巴巴生态矩阵推动“地球”,超高流量支持国产科幻大片

此次春节档的8部影片中,包括《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》和《廉政风云》等5部影片的背后都有阿里影业的支持。其中,国产硬科幻电影《流浪地球》在淘票票上获得了9.2的高分,在豆瓣上也是首日开分即站稳在8分以上,在春节档各影片中遥遥领先。这部爆款影片再次验证了“口碑驱动票房”的规律,在竞争激烈的春节档呈现出优质内容的绝对影响力。

联合出品《流浪地球》,这也是阿里影业自2018年以来连续第四次押中档期内的爆款影片,获得票房+口碑的双丰收。从2018年春节档票房冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》,暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》,到国庆档逆袭夺冠的《无双》,背后都站着阿里影业这个爆款推动者。

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图说:《流浪地球》导演郭帆转发阿里影业微博

作为国内首屈一指的影视互联网公司,以“创造快乐、成就梦想”为使命的阿里影业,很早就认同导演郭帆通过《流浪地球》在电影新类型的宝贵探索,认同影片传递的正能量价值观,因此毫不犹豫参与了《流浪地球》的投资。在合作过程中,阿里影业充分发挥自身“数据+生态”优势,从制作、宣传和发行方面给予“海陆空”全方位的支持,优酷电影甚至提前购买了电影的网络版权。

在《我不是药神》、《西虹市首富》和《无双》等影片中,阿里影业多次联动支付宝、优酷、大麦网、UC等阿里生态资源,通过放大口碑、精准化人群触达,助推影片成为档期内的爆款。此次在2019春节档,阿里影业再次将阿里巴巴商业操作系统的优势发挥到极致,为《流浪地球》赋能。

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图说:阿里生态全矩阵助力春节档爆款《流浪地球》

春节期间,淘票票的入口已经进入了手机淘宝这个超级APP的首页球区,并且以《流浪地球》的主题图标展示,最大程度上形成了为该影片触达用户的流量入口;同时联动天猫国际,为电影量身定制专题页面;再加上另一个国民级应用支付宝也在首页以不同方式推荐该片,《流浪地球》能够借助覆盖超过6亿用户的阿里巴巴中国零售平台,对观影人群进行最大范围、最深层次的触达。

此外,阿里影业旗下的衍生品授权开发平台阿里鱼,还联合品牌方推出了《流浪地球》同款“太空流浪鞋”,通过产品在新媒体平台的互动,拉进用户与科幻电影及衍生品的距离,也为影片带来了更多流量。据悉,“太空流浪鞋”与电影同步上线预售,未来阿里鱼还将开发《流浪地球》IP联名系列产品。

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这样打破圈层的用户触达,能够将原本非科幻题材的人群带进电影院观看《流浪地球》,并且让“家国情怀”、“国产科幻特效”这样的主题尽可能触达人群,最大程度为影片创造增量观众。这样的打法,已经在此前由阿里影业出品、淘票票发行的影片中创造了多个成功案例。

再获“战狼式”大胜,阿里影业向行业头部发起冲击

在春节档期间,有独立分析认为:《流浪地球》的诞生,是新行业格局下影视企业摸索的新出路,其票房大获成功,将照亮在黑暗里前行的影视企业,加速国内硬科幻电影的发展;而在其背后,阿里影业正在通过对优质内容的深入布局,以及进一步夯实行业新基础设施、释放阿里巴巴的商业系统能力,持续为影视行业赋能,并向行业的头部位置发起冲击。

在这个农历新年,阿里影业囊括了档期内8部影片中的5部,堪称春节档的最大赢家。由阿里影业出品的《飞驰人生》票房突破了10亿元,《小猪佩奇过大年》也收获了破亿的成绩。近年来,阿里影业对于上游内容领域的深入布局和不断积累,也是此次助推《流浪地球》、《小猪佩奇过大年》等影片影响力不断攀升的原因之一。

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由阿里影业和eOne合制的《小猪佩奇过大年》,在春节档成为了另一部具有强大影响力和号召力的影片。这部合家欢题材的影片,让千万家庭团聚在影院银幕前共度春节;另一方面,数亿出圈刷屏曝光,各大媒体的广泛关注,包括此前《啥是佩奇》宣传片,都让小猪佩奇在新年伊始就抢尽风头。电影上映后很多家长还欣喜留言,“这是孩子走进电影院看的第一部电影,很有意义”,粉红猪宝宝在猪年征服了千万小粉丝的心,为中国家庭带来了浓浓的亲情。

根据灯塔专业版的数据,2019春节档中“拉升新用户占比”这个维度排名中,《小猪佩奇过大年》以22%的排名高居第二,为影院带来了增量观影人群。

秉持“有影响力、正能量”的理念,阿里影业正在坚持与多家优秀的制片公司建立战略合作关系,深化优质内容战略,和在影视上游内容制作上的布局。此次《流浪地球》由阿里影业和北京文化联手打造,这是双方自《战狼2》、《我不是药神》以来再度合作的优质作品;此外,阿里影业与亭东影业联手推出的《飞驰人生》,正在成为春节档的另一爆款。

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1月15日、23日,阿里影业相继宣布与亭东影业、华谊兄弟达成战略合作,将与两家影视公司就电影合作投资制作等层面展开长期合作,持续推进“锦橙合制计划”。阿里影业此前与亭东影业曾联手推出《乘风破浪》;与华谊兄弟,曾就《芳华》展开过深度合作,同时阿里影业将在未来五年拥有华谊兄弟10部主投上映电影的优先权。

2018年11月,阿里影业2018年最新注册送现金了“锦橙合制计划”,宣布将在未来五年以主投、主控或主宣发的身份,和一流制作团队合作推出多部合制优质电影。该计划的首部作品《小猪佩奇过大年》已于春节档中收获了成功;第二部作品,由阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品的《刺杀小说家》已于去年11月开机,预计将在2020年上映。该影片也因其新颖的题材、强大的卡司阵容而备受关注。

在电影市场回归理性、影片内容和口碑成为行业发展核心驱动力的背景下,阿里影业的“优质内容+新基础设施”战略正在逐步开花结果。业内人士分析,坚持以开放生态赋能影视行业,同时在优质内容领域做深入布局,这势必将使阿里影业在2019年获得更大的成功,在影视行业队列中站稳头部位置。

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